Dobra strategia marketingowa nie jest listą kanałów ani kalendarzem publikacji. To zestaw decyzji określających, do kogo firma chce dotrzeć, jaką wartość zaoferuje, czym wyróżni się na rynku oraz w jaki sposób marketing pomoże osiągnąć cele biznesowe. Po lektu... More »
Case study może być czymś więcej niż opisem udanego projektu. Odpowiednio przygotowane staje się dowodem skuteczności, narzędziem sprzedażowym, treścią wspierającą SEO oraz argumentem, który zmniejsza ryzyko odczuwane przez potencjalnego klienta. Z tego przewo... More »
Dobra grupa docelowa nie brzmi „kobiety 25–45 lat” ani „małe i średnie firmy”. Powinna wskazywać, kto ma konkretny problem, w jakiej sytuacji go odczuwa, czego potrzebuje, jak podejmuje decyzję i dlaczego może wybrać właśnie Twoją ofertę. Persona klienta rozwi... More »
E-mail marketing może być jednym z najbardziej przewidywalnych kanałów sprzedaży, ale tylko wtedy, gdy baza odbiorców powstaje w sposób legalny, przejrzysty i możliwy do udokumentowania. Samo posiadanie adresu e-mail nie oznacza jeszcze prawa do wysyłania news... More »
Lejek marketingowy porządkuje drogę odbiorcy od pierwszego kontaktu z marką, przez rozważanie dostępnych opcji, aż do zakupu i dalszej relacji. Nie jest jednak prostą ścieżką, po której każdy klient porusza się w identyczny sposób. To model pomagający planować... More »
Budżet marketingowy nie powinien być listą kosztów ani kwotą odziedziczoną po poprzednim roku. To model inwestycyjny, który łączy cele biznesowe, planowane działania, oczekiwane wyniki i zasady podejmowania decyzji. Po lekturze zrozumiesz, jak określić wysokoś... More »
SEO, reklamy płatne i media społecznościowe nie są zamiennikami. Każdy z tych kanałów odpowiada na inny rodzaj popytu, działa w innym tempie i wymaga odmiennych kompetencji. SEO przechwytuje przede wszystkim istniejące zainteresowanie, kampanie płatne zapewnia... More »
Zero-click marketing odpowiada na zmianę sposobu, w jaki ludzie korzystają z internetu. Użytkownik coraz częściej otrzymuje odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, poście w mediach społecznościowych, podsumowaniu wygenerowanym przez AI, wizytówce firmy... More »
Skuteczność kampanii marketingowej nie sprowadza się do liczby kliknięć ani przychodu widocznego w panelu reklamowym. Rzetelny pomiar powinien pokazywać, czy kampania realizuje cel biznesowy, czy robi to opłacalnie oraz jaka część wyniku rzeczywiście nie pojaw... More »
Marketing B2B nie polega na dotarciu do jak największej liczby firm. Jego zadaniem jest zidentyfikowanie organizacji, które mogą potrzebować konkretnego rozwiązania, a następnie zbudowanie wpływu na osoby uczestniczące w decyzji zakupowej. W praktyce rzadko je... More »
Wyszukiwarki coraz częściej nie pokazują wyłącznie listy linków. Zamiast tego generują gotową odpowiedź, podsumowują kilka źródeł, porównują oferty i rekomendują konkretne marki. Dla firm oznacza to zmianę celu: nie wystarczy zajmować wysokiej pozycji w wynika... More »
Mała firma nie musi publikować codziennie ani zatrudniać rozbudowanej redakcji, aby content marketing wspierał sprzedaż. Potrzebuje natomiast jasno określonego odbiorcy, tematów wynikających z jego problemów, regularnego procesu tworzenia treści oraz sposobu m... More »
Strona korzysta z plików „Cookies” - plików tekstowych umieszczanych na Państwa komputerze usprawniających korzystanie ze świadczonych przez nas usług. Pliki Cookies można wyłączyć zmieniając ustawienia przeglądarki. Więcej o plikach Cookies znajdą Państwo w Polityce Prywatności.
