Rozpoznawalność marki nie jest pojedynczą liczbą. To zestaw sygnałów pokazujących, czy odbiorcy znają markę, potrafią ją sobie przypomnieć, rozpoznają ją w określonej kategorii i biorą pod uwagę podczas wyboru. Efekty działań wizerunkowych obejmują natomiast r... More »
Marka osobista właściciela może przyspieszyć rozwój firmy, skrócić drogę do zaufania i ułatwić sprzedaż. Może też stać się źródłem ryzyka, jeśli odbiorcy zaczną utożsamiać całą organizację z jedną osobą. Kluczowe nie jest więc pytanie, czy właściciel powinien ... More »
Tożsamość marki nie zaczyna się od logo. Zaczyna się od odpowiedzi na pytania: kim jesteśmy, dla kogo działamy, w co wierzymy, czym różnimy się od konkurencji i jak chcemy być rozpoznawani. Dopiero później te założenia przekładają się na język, identyfikację w... More »
Marka może mieć dopracowane logo, atrakcyjną stronę internetową i dobre materiały reklamowe, a mimo to sprawiać wrażenie niespójnej. Wystarczy, że poszczególne zespoły stosują inne kolory, fonty, komunikaty lub wersje znaku. Brand book porządkuje te elementy i... More »
Strona korzysta z plików „Cookies” - plików tekstowych umieszczanych na Państwa komputerze usprawniających korzystanie ze świadczonych przez nas usług. Pliki Cookies można wyłączyć zmieniając ustawienia przeglądarki. Więcej o plikach Cookies znajdą Państwo w Polityce Prywatności.
